人気プレゼントアイテム
●プレゼントキャンペーンではどのようなアイテムがプレゼントとして採用されているのだろうか。
２００２年に各企業で実施されたプレゼントアイテムのアンケート調査でそのラインナップが発表された。
●中でも根強い人気を誇るのが「金券」類。
最も多かったのが「商品券」。
次いで「図書券」、「旅行券」「ギフト券」「宿泊券」などが並ぶ。
やはり「金」に最も近い金券がなにより支持を得られる証だろう。
総合ランキングでも「商品券」は１位であるが、２位は金券ではなく「家電製品」がやってくる。
特に２００２年にはマイナスイオンを発生させる空気清浄機・ドライヤーといった商品の他にＤＶＤ関連も人気が高かったという。
●ＭＤプレイヤーやＭＤコンポといったＭＤ関連が主流のオーディオ関連機器は総合６位、ちょっと意外なところではデジタルカメラ１６位となっている。
特にネット上でのプレゼントキャンペーン等でよくデジタルカメラを見かけた気がするが、順位的にはそこまで高くない。
その他、７位に「スポーツ観戦券」（野球やサッカー）、８位に「花」、９位に「国内旅行」といったものもラインナップ。
８位の「花」は、当選したら毎月花束が届けられるというタイプが目立った。
●と、ここまで２００２年のプレゼントキャンペーンの採用アイテムを記してきたが、これらはあくまでキャンペーンの実施企業が採用したアイテムの順位となる。
決して、当選者がもらって嬉しいといった調査ではない。
当然、これらの採用率が高いアイテムはこれまでそれなりの支持率を得てきたことは容易に想像できる。
キャンペーンを実施する以上、反応率が高くなければ何の意味も持たないわけで、これらの人気アイテムを採用することは充分にその選択理由が明確になる。
が一方、採用人気が高いということは、それだけ他企業とのキャンペーンにおける差別化ができてないことも意味する。
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■□■ 総括
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●特に最近のプレゼントキャンペーンはあ、携帯電話にまでその窓口を広げ、応募幅を広げている。
メディア、店頭、ネットはプレゼントキャンペーンの必須事項となりつつある。
ネットを利用して応募する人の動機として「応募のしやすさ」と「無料で応募できる」ことがあげられる。
無料とは当然切手やハガキ代が必要ないということ。
この状況下、今問題視されているのが、懸賞マニアの存在。
結局その後の消費行動は起こさず、プレゼントキャンぺーンばかりを狙っている人たちのことだ。
こういった存在は、現実的に防ぎようのないものだけに、これらの人々にも充分に効果のもてるキャンペーンの仕組みやプレゼント選びが求められることになる。
今後のプレゼントアイテム選びの参考に少しでもなればと思う。