2002年08月28日号

●ネット上に多く存在するショッピングモール。

各モールともに客集めに苦戦しているようだが、この度新しい試みが行われる。

通常ネットショップで買物をするとそのショップでの販売価格を支払うことになるが、新型ショッピングモールではそのモールを通してネットショップ上で買物をした場合、約３％をポイントとして客に還元するというもの。

●仕組みとしては成果報酬型広告を利用している。

アフィリエイト・プログラムと呼ばれるシステムだ。

通常バナー広告などで利用するものをショッピングモールに応用した。

簡単に説明すると、そのショッピングモールと契約している（つまりリンクをはってる）ネットショップがモールを通じて来店し、購入してくれた客に対し、モール側に５％の広告費を払う。

モール側はその５％のうち３％を客に還元するというものだ。

●客としては当然、直接ネットショップで買物をするより、モールからクリックして店へ行った方が得だということになる。

つまり結果として、モールへ客が集まることになる。

そうなれば当然そのモールと契約をしたいというネットショップが増える。

貯まったポイントは、商品やギフト券、マイレージなどとも交換できるという。

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　■□■ 総括

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●この新サービスを机上の空論とは言わないが、これまでも確かに理論上では成り立つネットビジネスが数多く出現し、消えていった。

やはり、ネットショップを経営する人も、買う側も“人間”。

人間の行動は理論的にはいかないもの。

ただ、こういう新サービスは大いに歓迎すべきこと。

販促的には一時静観し、その状況を見極めた方がいいだろう。

このモールに人気が出れば５％の販促費と考え、利用してみるのもいいと思う。