格安の広告
●なかなかありそうでない販促手法として「共同チラシ」を考えてみたい。
仮にＢ４サイズ両面カラーの印刷とし、表面に２社の広告を掲載したとする。
面積だけ考えればＢ４サイズの半分であるＢ５サイズ・片面チラシを作成する場合と同じものが出来上がることになる。
経費的な面で考えてみるとＢ５サイズ・片面カラー・１万枚くらいを印刷した場合、印刷経費が約１０万円、新聞折込みなら折込み代として約３万円（１枚当たり３円として）という計算ができる。
これに対して、知り合いの店４社共同でＢ４両面カラー印刷した場合、印刷代が約２０万円、折込み代は約３万円、合計約２３万円となる。
（注:印刷代・折込み代共に会社や地域によって値段差があります。）
これを４社で割ると５７５００円となる。
同じＢ５の面積を告知するのに単独だと１３万円で共同だと半分以下の約６万円までに下がってしまう。
●この考え方が発展していったのが情報誌といわれる印刷物だろう。
Ｂ４よりもＢ３サイズにまで広げて８社で共同チラシを作成すればもっと安くすむはず。
しかし、ここでネックになることも明記しておきたい。
サイズやページが増えれば増えるほど、情報が埋没化していくこと。
先ほど説明したＢ４とＢ５の価格差はそのまま露出度に置き換えることができると思う。
４社共同より単独の方が目立つに決まってる。
また、こういう形態のチラシは折込会社が受け付けない場合が多い。
単純に考えて折込み代が減るわけだから歓迎すべきことではない。
また共同でする場合、制作するための情報を１つに集約する必要もでてくる。
●ただし、この形態が全く不可能かといえばそうでもない。
折込みがダメならポスティング業者に依頼することだって出来る。
ただし、ポスティング料金は折込み料金より一般的に高い。
この手法を定期化することで折込み代位にまで値下げ交渉ができたらしめたもの。
ただこの手の広告はやはり広告代理店（もしくは印刷会社等）に頭をとってもらった方がいい。
広告上の表現やクーポン券の割引率など、素人にはわからないチェックポイントが多い。
●情報の埋没化という点も考え方を変えると魅力的なツールになり得る。
コンセプトを例えば「子供」に決めてしまいそのライン上で考えられる店を４店選択すればいい。
例えば「子供服屋」「おもちゃ屋」「遊園地」「映画館」など。
同業では意味がないが異なる業種間で同じターゲットの店なら、使い勝手の良い情報ツールとなる。
最後に最も大きな弊害となり得る「地域」「タイミング」「数量」を４社合意できるかどうか、という点さえクリアできれば“格安の広告”が可能となる。