2002年01月25日号

●ショッピングモールの中央部分に人だかりができている。

何だろう、とのぞいて見ると小学生と思われる女の子を中心としたファッションショーをしていた。

中には、幼稚園生にも満たない男の子も華麗なファッションに身を包んでお姉ちゃんと２人、ファッションショーの壇上に上がっている。

途中で泣き出す子もいれば、スター気取りにピースサインをする子もいる。

子供たちがすることなのでどういう行為も好ましく映るのだろう。

観客もみなほほえましく笑っている。

今、アパレル業界ではこの子たちを“バブルジュニア”と呼び、注目しているそうだ。

●ちょうど、バブル期にあたる１９８０年代にＤＣブランドなどのファッションブームを経験したお母さん達の子供にあたる世代としてこう呼ばれている。

この世代はファッションのみならず、グルメや海外旅行など様々な“遊び“を楽しみ、それに対して非常に理解があるため、子供たちにも自らファッションリーダーとして、指南しているという。

それまで各アパレル企業も特に力を入れていなかった、いわゆる空白の市場といえる。

そこに様々な業種が参入、名乗りをあげている。

●主な品目としては、ファッションはもちろんのこと、ファッション雑誌や化粧品販売も好調だ。

先のファッションショーなども企業側が積極的に開催し、その都度「どのような服がほしいか」を直接子供たちにアンケートを取り、製造に反映しているという。

おおまかな好みのファッションは、女子高生のような「お姉さん」的雰囲気を持ちつつ、「かわいらしい」色柄という独自性のつよいもの。

●今後は、雑誌、美容、飲食といった市場にもこの手の商品が進出していく可能性が強いという。

また百貨店などでは撮影会やヘアメーク講習会などを開くことで、通常の５倍の売上げを記録したイベントもあったと。

ファッションは女性からと言うが、今や男性に対しても化粧品やファッション雑誌の種類は多い。

バブルジュニアがブームになるとしても、それはやはり女の子を中心としたもの。

これに本格的に火がつけば、次の狙い目はバブルジュニア男の子か？

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　■□■ 総括

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●“子供”対する市場が今以上に盛り上がっていくのはほぼ間違いないと思う。

家庭内でも、もし奥様がいかにも高そうな服を着ていたら「なんだお前ばかり」と思われる旦那様でも、子供が新しい服を着ていれば不満は出ない。

さらに、高齢化及び少子化が拍車をかける。

おじいちゃん・おばあちゃんにとっても数人しかいない孫に対しては財布のひもをゆるめるだろう。

●但し、そういった子供向けファッション誌にしても、今の段階では参入企業が少なく、雑誌自体広告費でまかなっている形態では多くて３誌が限界という見方もある。

また参入企業が少ない市場ではあるが、成熟していないことで採算が取れないという風にも考えられる。

タイミングが難しい。

個人的にはバブルジュニア向け恋愛ドラマなども市場の牽引役として面白いと思うのだが…。