2001年12月14日号

●インターネットを利用している人なら１度は送ったことがあるであろうメールによるグリーティングカード。

特に一時ブームを見せたのは年賀状や暑中お見舞い用のカード。

「いずれ郵便ハガキは無くなるのでは・・・？」なんて噂も一部で出たくらい。

そのグリーティングカードもあの手この手で様々なアイデアが登場した。

最もポピュラーなものに、懸賞（クジ）付きグリーティングカードがあった。

送った方も送られた方もクジを引くことができる。

これならカードに企業の広告が載っていても喜ばれる。

ただ、グリーティングカードも一時の盛り上がりは落ち着きを見せ、ややマンネリ気味。

そんな中また新手法によるグリーティングカードが登場した。

●ネット上で広告入りの絵ハガキを選び、送り先の住所・名前・メッセージを書き込む。

これまでのグリーティングカードなら、それがそのままメールとして受け取られるのだが、今回のサービスは実際の絵ハガキが届くというもの。

もちろん料金は無料。

当然その経費を担っているのは広告主。

●では広告主にとって、このようなサービスに対するメリットは何か？

まずインターネット利用者以外にも広告ＰＲができるということ。

これまでのグリーティングカードならインターネット利用者同士しか利用できなかった。

極端なことを言えば、９０歳のおばあちゃんにもハガキを送ることはできる。
（９０歳のおばあちゃんでネットを利用している方、ゴメンなさい）

つまり宣伝の幅が広がるのだ。

２つ目に、メールと異なり保存性が高くなる点。

クーポンや割引券をなどを付けることで来店促進なども可能になる。

１枚のハガキで２人（以上）へのアピールすることができる。

代理店マージンを考えても１人に対して３０〜４０円くらいかかるとして、この価格が高いか、安いか？

このサービスが定着するかどうかの大きなポイントになるだろう。

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　■□■ 総括

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●グリーティングカードが流行った理由は、自分の知り合いから送られてくるメールだから安心して見ることができる、ということ。

単なる広告メールなら、下手したら嫌悪感を抱くことさえある。

同じ広告でも知り合いから送られてくることにポイントがあり、より高い広告効果を生むようだ。

今後も“知り合い”という関係を利用したサービスが次々に生まれてくるだろう。