2001年12月12日号

●新しい広告媒体が登場した。

コーヒーの紙コップに紙製の帯をとりつけ、その部分に広告を表示するもの。

現在はアメリカで広がりをみせている。

紙コップのコーヒーはどうしてもコップの腹の部分を持つ場合、熱が伝わってしまい、熱くて持ちにくいもの。

その熱を遮断する効果がある。

特にアメリカではサラリーマンが毎朝テイクアウトのコーヒーを会社に持ち込み、机の上に長時間置くことが多いため広告媒体としての効果が見込めるという。

●この媒体は訴求したいターゲットを絞り込むこともできる。

例えばビジネス旅行者向け広告の場合、全米４０の主要空港のコーヒーショップに配布。

学生ターゲットなら大学街にあるコーヒーショップへ配布する。

さらにクーポン券や商品サンプルなども添付できるものや表面をこすってにおいの出る帯を作成できる。

におい付きもの場合、香水や化粧品などの広告としても使用できる。

●なぜこのような媒体を発案したのか？

発案者である青年が毎朝通勤時にハイウェーから見える屋外広告が高速で走る車からは解読できないことに気づき、思いついたという。

何気ない毎日の風景の中に、面白いアイデアのヒントは埋もっているものだ。

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　■□■ 総括

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●この広告媒体の中で面白いのは新しい媒体であること以上に、それを応用されたアイデアがあること。

中でもサンプル付きというのは面白い。

企業側としてはいかに目標とするターゲットにサンプルを配るかに血眼になっている。

日本でも各企業のサンプルのみを集めて、希望者に送付するサンプルＢＯＸ的なものがあるくらい、近年配布方法が吟味されてきている。

いつの日か日本にもこの手の広告媒体が登場するのだろう。

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　■□■ 応用

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●コーヒーの特性として、その店に長時間滞在する場合が多い。

また複数のグループで来店する場合も多いと思う。

そこにはもちろん会話が生まれるわけだから、うまい具合にいけば、クチコミとしての広がりもあるだろう。

日本でもファーストフード店などのペーパーテーブルクロスなどに広告が載っている。

それを応用して、居酒屋にペーパーテーブルクロスを設置するようにし、２次会として使えるような店、例えばカラオケショップやスナックなどの広告を載せても面白い。

よくサラリーマン達の声を耳にすると思う。

「次、どこ行こうか？」と。