ちょっと違う印刷物①
●一口に印刷物といっても様々なものがある。
カタログ、チラシ、ポスター、パンフレット、雑誌・・・。
では、どうやったら、他社と差別化のできる面白い印刷物を作ることができるのか？
目的別に面白い表現方法をいくつかピックアップしてみた。
①保存率を高める印刷物（ソフト編）
商品の価格請求ばかりのチラシは一度目を通してもらったとしても、その後はゴミ箱にポイッという場合が多い。
そこで保存率を高めてもらうにはそれ以外の情報も載せてはどうだろうか？
例えばウラ面は全面カレンダーを印刷する。
そのカレンダーには例えば各血液型の毎日の占いやその地域のプロ野球球団の試合予定などもあわせて載せる。
つまり、ネタは何でもよいのだが、このカレンダーを１ヶ月間は持っていたいと思わせる付加価値をつけるのだ。
こういう方法はカレンダー以外にも地域ＭＡＰや１週間日替わり商品なども考えられる。
②保存率を高める印刷物（ハード編）
例えばピザ宅配などの印刷物も近年、その傾向が強くなってきているが厚い紙を使って印刷するという方法。
薄いペラペラのものより厚い方が保存率は高くなるのは間違いない。
ではそれをより発展してパウチ加工などはどうだろうか？
これなら長持ちするし、捨てにくい。
ただコスト的に非常に割高になってしまう。
Ａ４サイズ程度の印刷物でもパウチ代と加工費をあわせると１００円～２００円くらいは十分にかかるだろう。
そういう場合に最適なものにＰＰ加工というものがある。
これは印刷物にうすいビニール膜を貼り付ける方法。
これならパウチほどは丈夫ではないにしても、一見プラスチックかと思えるくらいツヤがあるし、品質的にも強い。
③目立つ印刷物（インク編）
よく「お金がないので２色印刷を」といった話もきくが、このような場合は思いきって蛍光インクなど使うと面白い表現ができる。
インクの値段というのは紙の値段などに比べると、ごく小さなもの。
普通の赤インクを蛍光インクに変えたからといって、印刷代はほとんどあがることはないだろう。
これは使い方によっては面白い表現はいくらでも考えられる。
全面黒色の印刷に、一番訴求したいある一部分だけをショッキングピンクなどで表現する。
そのチラシを手にしたら、とりあえずその部分は目を通すだろう。
④目立つ印刷物（形編）
丸い形の印刷物があったら目を引くだろう。
これも経費的には割高になるが可能だ。
丸が可能であるから三角形も星の形も、いやいや靴の形や牛の形だって可能だ。
これはそれ専用に、印刷物をくり抜く型を作るため。
その型代と加工費が上乗せされるわけだ。
このような形的に面白いものはＤＭとして封筒の中に入れて配布することが多い。
バレンタイン訴求にハートの形をした印刷物や、小型ビデオカメラの訴求に実物大のビデオカメラの形をした印刷物なども面白い。
●次回、引き続き「ちょっと違う印刷物②」をお楽しみに。