2001年10月12日号

●地下鉄などに乗ると、どうしても目についてしまうものがある。

中吊り広告（ポスター）である。

なにせ移動中は何もすることがない。

つり革に体をあずけ、外の風景を眺めるか、中吊り広告を見るくらいしかすべきことがないのだ。

そんな中吊り広告に一風変わったポスターが掲出された。

●ポスターの下部にミシン目が入り、レジャー施設の割引券８枚が自由に取り外せるというもの。

割引券は１枚で４人まで入場でき大人・中高生・小学生それぞれの額が割引になる。

夏休みを控えた時期だったこともあり初日から次々に切り取られたという。

１回の掲出につき６１３枚の中吊り広告が掲出され、広告１枚に８枚の割引券が付いたので、１回の掲出につき合計４９０４枚の割引券が車内に貼りだされたことになる。

●企画した広告代理店によると約８割が乗客によって切り取られたという。

同社では
「クーポンとしては充分配布できたのではないでしょうか。ＤＭや折込み広告に比べて低コストなのも魅力です。」
と今回の広告の手ごたえを語った。

●ただ注意点としてはどうしても人の手によって取り外すことになるので、ポスターが外れないようにポスター上部を二重に折り、補強に留意したという

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　■□■ 総括

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●駅構内に水槽が置いてあり、人々の心を和ませている。

かと思いきや実は水槽の奥には企業広告が。

これも立派な広告塔として最近注目されている。

しかし、今回の事例のように広告媒体としては非常にポピュラーな中吊り広告にミシン目を入れることで新しい価値を見出している。

ポピュラーな媒体は新鮮味には欠けるもののやはり効果は抜群。

そこに一工夫することでこの企画は成功した。