クリスマスショップ
●寒い時期にアイスクリーム、当り前の現代。
逆に街はアイスクリーム戦争のまっただ中。
売上げは４対６と夏にひけをとらない。
店によってはわざわざ真冬に店を開店させてインパクトを与えたりもしている。
「冬にどのくらい集客をはかれるか」が各アイスクリーム店の人気のバロメーターになっているそうだ。
●年間を通じて楽しめるアイスクリーム。
しかし冬の特定の期間のみ賑わうクリスマスをコンセプトに成功をおさめている店がある。
クリスマスツリーやオーナメントキャンドルを１年中売っている店なのだが話題が話題を呼び客が集まってくるという。
一時、入場制限をするほどの人気があった。
●一体何を買うのか？
来店客の９割を占める女性客はクリスマスキャンドルや飾り物などの小物を机の上や部屋に飾って楽しむのだという。
また食器やイラスト入りＴシャツなどもギフトとして使われる場合も多いらしい。
シーズンオフで約１０００アイテム、オンシーズンには２０００アイテムにも及ぶという。
●この店はクリスマスショップだが、クリスマスの日を売っているわけではない。
クリスマスというモチーフを単品に生かして売る『クリスマス・キャラクターショップ』なのである。
１年にたった１度のクリスマスをバラしたり他のアイテムにくっつけたりすることでキャラクターとして１年中の生命力をもつことができた。
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■□■ 総括
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●クリスマスをキャラクターに見立てた時いくつかの利点が見られる。
１つは時代における流行廃りがないということ。
またクリスマスに対する一般市民のイメージが良いためそのまま店のイメージ向上にもつながりやすい。
オフシーズンには意外性のある商品としてオンシーズンには主力商品として、年間販売計画が立てやすいということ、等。
店のコンセプトを決め、テーマを持つことで店が生命をもつ。