玩具店来店促進
●子供から大人まで幅広いファン層に支持されるリカちゃん人形。
某玩具店が面白いサービスを行っている。
店内地下１階の人形売り場にリカちゃんが住む架空の街をジオラマで再現し、その一部を分譲して一般に提供するというもの。
購入者はその土地に自分だけのミニチュアハウスを建てて『リカちゃんの隣人』気分を楽しめる。
●家は５種類、販売価格は２００〜４００円。
家は自由にペイントすることが出来、表札代わりにネーム入りの小さい旗を屋根に立てる。
購入すると３ヶ月間住人として登録となる。
購入は基本的に一世帯一軒。
購入時には架空の住民票の登録も行う。
住民票には夫婦・兄弟・カップル・ペットなどの名前を登録することができる。
またジオラマには冬には雪を積もらせるなど、四季の移り変わりに応じた細部の演出も行う。
●客層としてはＯＬやサラリーマンなど成人が多いという。
当然リカちゃんの家周辺が最も人気が高いようだ。
-------------------------------------------------------------------
■□■ 見解
-------------------------------------------------------------------
●販売価格から見て、このサービスでの利益というのは考えられない。
ポイントとしては自分の建てた家が「冬になったけどどうなっているのだろう。」という思いに引き寄せられる来店促進にある。
このサービスも「特に昼休みに立ち寄るＯＬ層らの人気が高い」ことからもわかるように、クチコミ・話題作りを狙ったものだろう。
-------------------------------------------------------------------
■□■ 総括
-------------------------------------------------------------------
●少し大げさな話になるが、実際の家・土地分譲でもこういった“あそび心”は演出できないものか？
実際に「リカちゃんの家」を建てることは無理にしても、ネーミングやパンフレット作成時もその土地にまつわるエピソードや実話を物語調に演出する。
“あそび心”がもてはやされる時代。
またそういう層の人たちが結婚し、家を購入している。
“やすらぎ”を求める家には、ほんの少し「夢」があっていいのかもしれない。