デジカード付き駅貼りポスター
●商品サンプルやカード等を貼り付け、自由にはがして持ち帰れる駅貼りポスターは、最近いろんな企業が試行している。
単に“見る”だけのポスターを“はがす”というアクションを取ることで消費者に参加してもらうもの。
●昨年、映画用ポスターに「デジカード」と呼ばれるＣＤ−ＲＯＭを貼り付けたポスターが登場した。
中には映画の予告編が入っている他映画の公式サイトに自動アクセスできる。
その際デジカードを入手した駅名をクリックする画面が表示され入手経路ごとの測定ができるようになっている。
●サイトにはデジカードからしかアクセスできない隠れサイトを制作したり、割引クーポンを用意したりと力を入れてる。
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■□■ 見解
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●どのくらいの効果があるか、よくわからないものが多い広告媒体。
しかし、ネットを使った広告となると、そのデータが容易に入手できるものが多い。
「広告表現」と「効果測定」を同時に行えるのだ。
特に大規模な販促展開をお考えの方は効果測定は非常に大切。
なにせ１回の広告料金が莫大にかかるわけだから、その結果をもとに次回の販促プランを考えることができる。
ムダ・ロスを省けるのだ。
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■□■ 総括
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●ネットによる広告も最近は効果の信憑性が問われ始めている。
「既存の広告表現より効果が得られにくい」と。
それではなぜ「ネット広告」と「既存の広告」の線引きをつけているのか？
「デジカード付き駅貼りポスター」のように、ミックスさせればいいのでは？
媒体にはそれぞれ長短がある。
それぞれの特性を認識し、媒体複合プロモーションの展開は、より多くの可能性を見出せる。